第306章 焦虑8K（求月票推荐票求追订！）(1/8)
凤凰台针对百事可乐开展的认知战广告,在陈秉文审定通过后,迅速完成后期制作,开始在港岛和东南亚几个主要城市的电视台黄金时段密集播出。广告片没有出现任何百事可乐的Logo或直接指责性语言,却充满了巧妙的暗示和对比。
广告前半段,一个穿着略显花哨的年轻人数次打开蓝色包装,没有明确标识的碳酸饮料,在熬夜玩乐、激烈运动后豪饮,画面伴随着快节奏但略显嘈杂的音乐。
随着时间推移,这个年轻人显得越来越疲惫,虚胖,甚至在一次狂欢后捂着肚子露出痛苦表情。
镜头一转,他躺在病床上,医生拿着化验单,平静地讲述着过量摄入糖分对身体的潜在负担,包括精力不济、体重增加甚至影响新陈代谢等情况。
这是旁白响起:“选择饮料,也需要一点成熟和远见。”
广告后半段,画面色调变得明亮、鲜艳。
一位健康阳光的运动爱好者,从容地饮用脉动饮料。
旁白强调:“补充电解质和维生素,为身体提供真正需要的能量,清醒应对挑战。”
广告结尾是一行醒目的字幕:“脉动,你的理智选择。
一周后。
港岛铜锣湾一间拥挤的茶餐厅里,挂在角落的电视机正播放着这则新广告。
晚餐时间,人声鼎沸,蒸笼的热气和香烟的烟雾混杂在一起。
“喂,换个台吧,又是这个广告,看得都烦了!”
一个穿着工装、浑身脏兮兮的年轻建筑工人阿强皱着眉头,用筷子敲了敲桌子,对柜台后的老板喊道。
“就是,天天播,听得耳朵都要起茧子了。”
旁边一个穿着衬衫、像是文员模样的年轻人也出声附和。
不过,他说归说,眼睛却没离开电视屏幕。
广告里那个越来越胖,最后躺进医院的蓝色罐装饮料爱好者,让他莫名地有点在意。
他下意识摸了摸自己最近有些凸起的肚子。
茶餐厅老板叼着烟,慢悠悠地拿起遥控器:“凤凰台黄金时段嘛,广告是多了一点,但剧集好看啊。
《大地恩情》马上要开始了。”
老板嘴里嘟囔着,一点没有换台的意思。
这种场景,在港岛和东南亚无数个电视机前重复上演。
陈秉文要的就是这种效果,他就是要用高频次的播放,将蓝色罐装饮料,越喝越胖、健康风险这些关键词,强行植入了消费者的脑海。
大多数人也只是觉得这是个有点烦人的饮料广告,只要一打开电视,几乎就能够看到。
但是,却从未深思其背后的意义和针对性。
陈秉文可是深知这种贩卖焦虑的威力,陈秉文他前世见过太多类似案例。
从早期保健品贩卖的健康焦虑,到知识付费渲染的阶层焦虑,再到各种社交媒体制造的外貌焦虑、育儿焦虑等等。
核心都是精准切入目标群体的痛点,通过反复强调和渲染,将某种产品或解决方案与消除这种焦虑绑定。
陈秉文重生前,老龄化越来越严重,街头巷尾涌现大量的骆驼奶和羊奶店。
陈秉文记得,那些店里总是摆着几排电动洗脚盆,免费给路过的老人家泡脚。
热水冒着热气,店员就搬个小板凳坐在旁边,一边帮忙调着温度唠着家常,一边“叔叔、孃孃”喊的那叫一个亲热,。
等老人家泡舒服了,戒备心降到最低,店员的“话疗”就开始了。
从腰酸腿疼