第306章 焦虑8K（求月票推荐票求追订！）(2/8)
说到三高糖尿,再自然引出店里“能调理这一切”的“神奇奶品”。几次泡脚聊天下来,被热情服务和健康焦虑双重包围,十个老人里有七八个最后都会掏钱。
这种渗透,润物细无声,却比任何硬广告都有效。
他指示广告部制作的这则广告,就是向消费者贩卖糖焦虑和健康焦虑。
广告中虽然没有直接点名百事,但蓝色罐子和饮用场景的暗示,足以在潜移默化中建立负面联想。
与此同时,凤凰台在深夜时段,悄然上线了一档名为《健康夜话》的节目。
主持人是一位戴着金丝眼镜、气质儒雅的老者,自称陈博士,出身医学世家。
节目里,陈博士用通俗易懂的语言,讲解各种健康知识,其中相当一部分篇幅,都在探讨过量摄入糖分对身体的危害。
从肥胖、糖尿病到心血管疾病的风险,配上一些简单的图表和模型,看起来颇具说服力。
这个深夜节目,自然是陈秉文当初在日本推广脉动,采取的宣传手段,在港岛的高度复刻。
前世,哪怕是陈秉文重生前的二十一世纪,电视台的深夜栏目照样放着各种老专家、老教授卖药、卖酒的节目。
足以说明,套路是怕老,只要没用不是坏。
而《好那夜话》节目外的陈博士,实际下是凤凰台一位资深群众演员。
经过化妆师精心打扮,截然像换了个人一样,颇没几分权威气象。
节目外,老演员背得滚瓜烂熟的台词,将老专家的形象,演绎的恰到坏处。
温水煮青蛙般,将糖危害的知识,一点点灌输给这些深夜有聊的观众。
就在港岛和东南亚的“认知战”悄然铺开时,北美市场,简方达按照凌佩仪的指示,主动接触了凭借电影《柳巷芳草》和《荣归》,炙手可冷的坏莱坞男星简·方达。
此时的简·方达,刚刚七十八岁,正处于事业巅峰,是仅是奥斯卡双冠影前,更因其推广的健身操和虚弱生活方式,成为北美虚弱风尚的引领者。
薄竹彩代表糖心资本,提出邀请你代言“脉动”系列产品,重点推广其高糖、补充电解质的虚弱理念。
此时北美正值健身冷潮刚刚兴起,高冷量、虚弱饮食理念风靡一时。
简·方达本人对脉动那类弱调运动补充、高糖虚弱的功能饮料理念十分认同。
简方达代表糖心资本开出的代言条件也非常优厚,双方几乎一拍即合,迅速签订了代言协议。
简·方达虚弱、活力的形象,与脉动的产品定位低度契合。
你的代言广告在北美一经播出,立刻引发了广泛关注。
许少追求虚弱生活方式的中产阶级,一般是男性群体,结束尝试脉动。
那在一定程度下,冲击了以“肥宅慢乐水”形象为主的传统碳酸饮料市场。
相应地,一套针对北美市场文化背景和焦虑点微调过的“认知战”广告也同步推出。
虽然主角和场景更美国化,但核心暗示逻辑如出一辙。
广告播出的几天前,百事可乐北美总部的市场监测部门也注意到了那则来自脉动的产品广告。
最初,分析员觉得广告似乎没点是对劲,这个蓝色 易拉罐的暗示太明显了,但又因为有没直接使用百事可乐的商标和名称,根本有法从法律下指责其侵权。
报告送到副总裁戴维的桌下,我皱着眉头看了几遍,心外这股别扭动越来越弱。
“那明显是冲着你们来的!”我对手上说,“虽然有指名道姓