第241章 捐赠6K（求月票推荐票求追订！）(1/6)
“飞跃计划”的成功,其产生的巨大影响力,远远超出了陈秉文最初的预期。NBC的电视直播信号不仅覆盖了全美,其录播的精彩片段和通稿,通过美联社、合众国际社等通讯社,迅速传向了欧洲、澳洲乃至亚洲的部分地区。
“人类首次无动力滑翔翼穿越科罗拉多大峡谷”,这个本身就极具视觉冲击力和传奇色彩的壮举,成为了世界性的新闻话题。
而伴随着里克?史蒂文那惊险一跃和成功落地后举起“脉动雷霆”的镜头,“脉动”和“脉动雷霆”的品牌标志,以前所未有的强度,刻入了全球无数观众的脑海。
这不再是区域性的产品推广,而是一次真正意义上的全球品牌曝光。
陈秉文在伟业大厦的办公室里,看着麦理思从北美发回的情况汇报,心里非常清楚,“脉动”系列,尤其是“脉动雷霆”,已经凭借这次豪赌,一举突破了北美市场的范畴,真正拥有了国际品牌的雏形。
效果立竿见影。
除了北美本土的销售渠道被彻底引爆,之前持观望态度的国际性连锁酒店集团和几家大型机场的免税店运营商,也主动发来了合作意向函。
他们看中的,正是“脉动雷霆”通过此次营销事件树立起的“高端”、“冒险”、“极致能量”的品牌形象,这与酒店和机场渠道追求的高附加值商品定位不谋而合。
“陈生,希尔顿国际酒店集团采购总监来电,希望将?脉动雷霆,引入其全球旗舰店的迷你吧和行政酒廊,作为高端功能饮料推荐给商务和休闲旅客。”
李明在越洋电话里向陈秉文汇报时,声音都带着抑制不住的兴奋。
“答应他们。价格可以谈,关键是进入他们的全球采购体系。
这是树立品牌高端形象的绝佳机会。”
陈秉文指示道,“另外,机场免税店渠道,让麦理思亲自去谈。
免税店是品牌国际化的展示窗口,利润高,影响力大,务必拿下。”
“明白!”
放下电话,陈秉文心里盘算着,这次事件带来的品牌溢价和渠道拓展,其价值远远超过了“飞跃计划”本身的广告投入。
这步棋,走对了。
但他也知道,这种轰动效应带来的热度是暂时的。
要想将短暂的关注转化为持久的品牌忠诚度和市场份额,需要后续持续不断的投入和运营。
“赞助极限运动,毕竟还是小众。”陈秉文沉吟着,“影响力足够聚焦,但受众范围有限。
要想让品牌真正深入人心,必须参与到更具普遍性、受众更广的体育盛宴中去。”
他准备借助“飞跃计划”带来的巨大影响力和品牌势能,顺势将营销触角伸向更主流的体育领域。F1赛车,以及明年即将在莫斯科举办的夏季奥运会。
F1赛车在七十年代末虽然商业化程度远不如后世,但其作为顶级汽车赛事的地位已经确立,吸引着全球众多追求速度与激情的观众,受众群体与“脉动”功能饮料的目标客户有很高的重合度。
而且,F1车队常年全球征战,赞助车队意味着品牌标志将出现在全球各大赛场的镜头前,曝光率极高。
至于1980年的莫斯科奥运会,尽管因为冷战背景,以美国为首的许多西方国家可能抵制,导致其商业价值大打折扣,但奥运会本身作为人类最大规模的体育盛事,其象征意义和潜在影响力依然巨大。
如果能成为奥运会赞助商,哪怕是区域级或特定品类赞助商,对品牌权威性和公信力的提升将是质的飞跃。
不过此